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早晨上班，用手機(jī)掃碼騎一輛共享單車；中午，在百度外賣點(diǎn)餐；下班后，躺床上和閨蜜進(jìn)行QQ視頻；閑暇時(shí)，利用微信做韓國(guó)化妝品代購。這是成都武侯區(qū)邢女士的一天，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與百姓生活的聯(lián)系日益緊密。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至今年6月，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民超7億，“流量族”規(guī)模龐大。“中國(guó)已全面步入‘流量社會(huì)’。”工信部工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)于佳寧說。“流量社會(huì)”標(biāo)志著中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到一個(gè)重要新階段，對(duì)中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、就業(yè)創(chuàng)業(yè)形態(tài)、大眾生活方式等都有舉足輕重的影響。
手機(jī)網(wǎng)民超7億
“我的生活可以說是建立在數(shù)據(jù)流量之上的。”長(zhǎng)期在各地出差的河北省廊坊市大廠縣居民張海軍對(duì)筆者說，現(xiàn)在用手機(jī)來移動(dòng)支付、娛樂、社交成為生活常態(tài)，“特別是在OA軟件上網(wǎng)絡(luò)辦公，流量得全天開著。”今年，他辦理了一款手機(jī)上網(wǎng)套餐，每月流量無限量使用。
根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第40次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至今年6月，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.24億，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)占互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)的比例提升至96.3%，兩者加速重合，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)地位強(qiáng)化。同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶帶來了海量流量的消耗。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)累計(jì)流量達(dá)88.9億G，同比增長(zhǎng)136.8%，預(yù)計(jì)年底將超過百億G。“流量社會(huì)”可謂名副其實(shí)。
其中，視頻已開始成為流量消耗的主源、流量經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)點(diǎn)。據(jù)云合數(shù)據(jù)對(duì)影視劇線上播放情況的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從去年第四季度到今年第二季度，視頻網(wǎng)站連續(xù)劇的有效播放量增長(zhǎng)了近20%，包括移動(dòng)客戶端的播放時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)。“同時(shí)，用戶看視頻選擇的清晰度有走高趨勢(shì)，這必然導(dǎo)致流量消耗增多。”云合數(shù)據(jù)CEO李雪琳對(duì)本報(bào)表示。
此外，在大數(shù)據(jù)作用下，流量消耗背后的數(shù)據(jù)信息價(jià)值凸顯，流量經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵式發(fā)展成為“流量社會(huì)”的重要標(biāo)志。打開“淘寶”App，“猜你喜歡”“好店推薦”等推出常購商品，移動(dòng)消費(fèi)服務(wù)更精準(zhǔn)高效。
政策引擎添動(dòng)力
業(yè)內(nèi)人士指出，“流量社會(huì)”這一高速列車能夠上路運(yùn)行，離不開國(guó)家利好政策環(huán)境、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的動(dòng)力支持，電信運(yùn)營(yíng)商的良好通訊軌道以及市場(chǎng)認(rèn)可度等各方面因素。2015年，國(guó)家“十三五”規(guī)劃中提出“實(shí)施網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，加快構(gòu)建高速、移動(dòng)、安全、泛在的新一代信息基礎(chǔ)設(shè)施”，中國(guó)基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代就此開啟。
專家表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)通過手機(jī)能隨時(shí)打破時(shí)空局限，實(shí)現(xiàn)信息資源聯(lián)通，這為以分享經(jīng)濟(jì)為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)提供了強(qiáng)有力的支撐。
信息化建設(shè)大背景下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)火熱發(fā)展。“給我十年，記錄這世界的喜怒哀樂。”這句話來自以二三線城市市場(chǎng)為定位的快手視頻分享軟件企業(yè)CEO宿華。根據(jù)中國(guó)聯(lián)通今年7月移動(dòng)應(yīng)用App排行榜，快手超過微信，在用戶月均消耗流量排名中位列第一。如今，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的各類商家更加注重在內(nèi)容與服務(wù)上推陳出新、狠下功夫，吸引了大量用戶，這些平臺(tái)也因此成為流量的巨大入口。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，科技創(chuàng)新也是流量消費(fèi)的關(guān)鍵突破口。在3G、4G時(shí)代，電子通訊技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)傳輸能力和質(zhì)量不斷提升，智能移動(dòng)終端設(shè)備加速改良升級(jí)，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日益成熟，從流量傳輸?shù)钠瘘c(diǎn)至終點(diǎn)都在技術(shù)革新。
5G助推“萬物聯(lián)通”
4G網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行的今天，“流量社會(huì)”催生出很多新職業(yè)新業(yè)態(tài)，眾多企業(yè)結(jié)合自身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)為廣大移動(dòng)通信用戶提供了多樣化、個(gè)性化服務(wù)，滿足了人們的不同需求。直播、閃送、創(chuàng)客、網(wǎng)約車、共享單車……新職業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新打開了產(chǎn)業(yè)發(fā)展新空間，為無數(shù)創(chuàng)業(yè)者提供了實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的可能。同時(shí)，餐飲業(yè)等傳統(tǒng)行業(yè)將線上線下相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型發(fā)展。
不僅如此，“流量社會(huì)”還進(jìn)一步彰顯了個(gè)體自主性，使每個(gè)人都有可能成為信息匯聚中心和傳播主體。李雪琳表示：“例如視頻這個(gè)雙向消費(fèi)形態(tài)，用戶通過直播、微信等社交平臺(tái)和軟件可以自己制作視頻，這意味著網(wǎng)絡(luò)社交門檻降低，用戶成為流量生產(chǎn)者。”
未來，使用5G這一新技術(shù)，公眾能享受到的流量將是4G時(shí)代的100倍。李雪琳指出：“朝著這個(gè)方向，今后‘流量’的社會(huì)期待和行業(yè)要求會(huì)越來越高。通訊信號(hào)質(zhì)量更高、速度更快、價(jià)格更低廉，給人們帶來更舒適方便的使用體驗(yàn)。”
“5G時(shí)代是一個(gè)‘萬物互聯(lián)’的時(shí)代，人與人、人與物、物與物，都將在這個(gè)龐大的流量世界里實(shí)現(xiàn)聯(lián)通。”工信部通信司司長(zhǎng)聞庫說。(楊俊峰 張 玥)
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